Semalt: méfiez-vous du Clickbait


Table des matières

  1. introduction
  2. Qu'est-ce que Clickbait?
  3. Types de Clickbait
  4. Effet du Clickbaiting
  5. Comment le Clickbaiting peut être efficace
  6. Conclusion

1. Introduction

La plupart des gens pensent que le marketing de contenu consiste uniquement à générer un trafic élevé. Cette croyance les pousse à rechercher diverses façons d'attirer ce trafic; la question de savoir si la stratégie est durable reste une autre histoire. Clickbait est en effet une stratégie marketing efficace dans le sens où il génère le trafic nécessaire, mais tout ce qui est bon se termine à ce moment-là.

Générer du trafic pour la conversion de prospects et la génération de revenus est en effet l'objectif ultime du marketing de contenu, mais le faire via le clickbaiting n'est pas le bon moyen d'obtenir ledit trafic. Il est facile de prendre la solution de facilité et d'essayer de stimuler le trafic en utilisant le système de clickbait, mais demandez-vous, "au-delà du trafic, a-t-il un autre gain?" La réponse à cela est ce que vous êtes sur le point de découvrir.

2. Qu'est-ce que Clickbait?

Un Clickbait est un élément de contenu qui donne intentionnellement une fausse impression aux visiteurs concernant ce qui y est intégré. Il s'agit de leur faire cliquer sur le lien vers ce contenu en croyant qu'il fournira ledit contenu. Les visiteurs en ligne sont ensuite dirigés vers ladite page uniquement pour découvrir qu'ils ont été trompés et que le contenu n'inclut pas ce qu'il avait promis.

Clickbait sur-promet et déforme les informations afin d'attirer le trafic en ligne vers une page ou un site Web particulier. Il fait le travail d'attirer l'attention du public proposé en utilisant des titres sensationnels et accrocheurs. Mais bien sûr, le public n'a de faux espoirs que de se rendre compte après avoir cliqué sur le lien ou lu jusqu'à la fin que la page n'a pas vraiment ce dont il a besoin. Cela n'a pas d'importance pour les clickbaiters, car ils ont déjà atteint leur objectif de générer du trafic vers leur site.

3. Types de Clickbait

Il existe deux types d'appâts cliquables. Ce premier est le type d'appât à cliquer le plus courant, et il a tendance à montrer la plus grande paresse. Le premier s'appelle Clickbait "Cliquez simplement". Le simple clic clickbait n'est en aucun cas concerné par le type de contenu produit. Dans la plupart des cas, le contenu est une rédaction extrêmement courte et non originale contenant de nombreux liens, vidéos et publicités contenant du spam.

Et bien sûr, il n'y aurait aucune corrélation entre le sujet qui a généré le clic et le contenu lui-même. La plupart du temps, cela commence par "vous n'aurez jamais deviné ce qui va se passer ensuite", "vous ne le croirez pas", "comment j'ai gagné 12 000 $ en deux jours", etc.

En dehors de cela, certains de leurs sujets semblent trop réels et originaux pour que vous n'auriez jamais deviné qu'ils sont en fait des appâts à cliquer. Cependant, en cliquant dessus, vous voyez que ce n'est qu'une perte de temps. Donc, si vous rencontrez des liens vers des sujets comme ceux-ci, ils sont principalement des appâts. Le site sur lequel vous avez trouvé le lien à l'origine peut également vous indiquer ce qu'il pourrait être. En outre, la fonctionnalité, ainsi que les informations intégrées dans les liens, pourraient vous faire prendre conscience de ce qu'ils sont.

Le deuxième type d'appât à cliquer s'appelle "Fausse déclaration Clickbait." Il attire un trafic élevé vers le site en déformant le titre du lien des visiteurs sur la page de classement des moteurs de recherche. Ce type d'appât à cliquer fournit toujours des informations utiles et un contenu pertinent mais le problème est que le contenu ne fournit pas les informations particulières que sa rubrique promettait aux visiteurs. Ce pourrait être un titre qui taquine des informations sur "comment démarrer une entreprise en ligne" uniquement pour que l'ensemble du contenu ait peu ou rien à voir avec ce sujet.

Le titre pourrait concerner la plantation et la culture du maïs tandis que le contenu lui-même parle de la plantation en général ou même de quelque chose de complètement différent. Le contenu peut être informatif et pertinent, mais il ne répond pas aux besoins des utilisateurs en fournissant les informations réellement requises.

C'est pourquoi ce type de contenu est également considéré comme un appât; il trompe les utilisateurs en leur faisant croire que la réponse à ce qu'ils recherchent sera fournie. Ceci est également assez courant car plusieurs éléments de contenu trouvés sur Internet aujourd'hui ne fournissent pas réellement d'informations sur l'en-tête qu'ils ont préparé.

4. Effet du Clickbaiting

Le problème avec l'appâtage au clic est qu'il sur-promet et sous-livre (c'est-à-dire s'il tient du tout). Cela signifie que ceux qui ont cliqué se sentiraient trompés et dupés. Et bien sûr, une fois que votre marque est connue pour offrir de faux espoirs, les visiteurs que vous proposez ignoreront votre page car ils savent que votre contenu ne livrera pas ce qu'ils recherchent.

Cela ne s'arrête pas là non plus. Clickbaiting peut vous faire perdre votre premier rang sur les moteurs de recherche. Donc, vous voyez, le clickbaiting ne se résume pas à attirer du trafic. Voici les deux principaux effets de l'utilisation des appâts pour générer un trafic élevé pour votre site.
  • Les Clickbaits entraînent des taux de rebond élevés
Lorsque votre titre trompe les gens en leur faisant croire que votre message contient le contenu informatif qu'ils recherchent, ils cliquent dessus et se déconnectent à nouveau lorsqu'ils se rendent compte que le titre est une fausse déclaration. Un titre qui donne une fausse impression peut encourager les internautes à cliquer sur votre lien, mais peut-il les obliger à rester? Lorsque vos visiteurs rebondissent sur Google dès qu'ils cliquent sur votre sac, votre taux de rebond augmentera, et Google a une énorme pénalité pour cela.

Les moteurs de recherche prennent en compte divers critères lorsqu'ils produisent des résultats de recherche pour des personnes; le taux de rebond des pages est l'un des critères considérés. Lors du classement des pages, l'algorithme du moteur de recherche prend en compte le taux de rebond de toutes les pages potentielles. Les pages avec un taux de rebond élevé donnent à Google l'impression qu'elles ne sont pas suffisamment pertinentes pour répondre aux besoins d'information des visiteurs en ligne.

Cela montre qu'ils ont un contenu inutile ou inutile auquel les utilisateurs ne peuvent pas s'identifier. Et comme c'est le cas avec ces types de sites, Google les déclasse afin que les meilleures pages avec des informations pertinentes de premier ordre soient classées en tête. C'est pourquoi votre titre doit correspondre à votre message et réfléchir à ce qu'il contient réellement. Lorsque les utilisateurs cliquent sur votre page et restent assez longtemps pour lire votre message, car il contient les informations qu'ils recherchent, Google considère votre page comme pertinente et vous classe en haut.

  • Clickbait peut réduire la confiance de votre public en vous
Si vous avez recours au clickbaiting, votre public perdra rapidement confiance en votre marque parce que vous donnez de faux espoirs ou que vous déformez votre contenu. Les titres dramatiques ou accrocheurs peuvent inciter les gens à cliquer sur votre lien, mais s'ils sont déçus après avoir lu le contenu à une ou deux reprises directement sur votre site Web, ils passeront simplement votre site Web à la prochaine fois qu'ils trouveront votre message.

Vous pourriez penser que les gens sont maintenant habitués au clickbait, mais le clickbaiting a un moyen de donner aux gens l'impression qu'ils ont été appâtés (c'est ce que c'est en fait), ce qui pourrait leur faire perdre confiance en votre marque. Il peut être ennuyeux de cliquer sur divers liens et de découvrir qu'ils ne sont pas ce que vous cherchez; bien sûr, tout le monde le ressent.

Traverser le trafic et faire cliquer les visiteurs sur votre lien pourrait être efficace pour une période à court terme. Néanmoins, pour une relation potentielle à long terme (rétention) avec votre public, le clickbaiting peut tuer votre jeu de marketing de contenu. Alors, vous devriez faire aimer votre marque à vos visiteurs en restant fidèle à votre titre et en livrant tout ce que votre titre et votre image de vedette promis.

5. Comment le Clickbaiting peut être efficace

Si votre objectif est d'améliorer votre taux de clics et de générer un trafic élevé à partir des résultats de recherche organiques, le clickbaiting peut vous aider à atteindre cet objectif. Mais attendez, ce n'est pas vraiment du clickbaiting. Pourquoi? Votre sujet/titre capterait l'attention des utilisateurs et les ferait cliquer, mais ils n'auront pas de faux espoirs. Votre sujet/titre doit en fait être fidèle à l'objet du contenu.

Cela vous permettra non seulement de gagner un trafic élevé; cela vous aiderait à retenir les visiteurs de ce trafic. Voyant que votre contenu correspond vraiment à ce qu'ils voulaient, ils resteraient pour lire votre message jusqu'à la fin et même acheter les produits répertoriés en cours de route.

En d'autres termes, ce que vous feriez est en fait une optimisation du contenu plutôt que du clickbaiting. Essayez de vous en tenir à l'optimisation normale du contenu et utilisez des titres accrocheurs qui reflètent vraiment votre contenu au lieu de faire du clickbaiting exagéré. Cela garantirait que vos visiteurs ne sont pas déçus par votre contenu en fonction du faux espoir que votre titre leur a donné.

6. Conclusion

Si vous souhaitez attirer du trafic, maintenir votre trafic, fidéliser votre audience et être au premier rang des moteurs de recherche, vous devez éviter le clickbaiting. Personne ne dit que vous devriez utiliser des titres ennuyeux pour vos messages; en fait, c'est une idée terrible, mais votre titre ne doit pas donner de faux espoirs. Un titre accrocheur convient tant que votre contenu fournira ce que le titre implique.

Le plus important est de créer une qualité de premier ordre à la fois pertinente et informative. Une fois que cela est en place, vous devriez être en mesure de créer un titre captivant et explicatif du contenu. Et avec cela, vous joueriez à votre jeu de création de contenu et de marketing.

Au lieu d'utiliser clickbait pour générer du trafic pour votre site Web, vous pouvez engager nos spécialistes de premier ordre ici à Semalt. Nous travaillerions sur votre site, réorganiser et réutiliser votre contenu pour augmenter le trafic et les revenus. En outre, nous vous montrerons comment le contenu dynamique peut vous aider à faire passer votre entreprise au niveau supérieur et que vous n'aurez plus jamais à compter sur le clickbait.

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